じゃあ僕から。
この会社のPRチームに入って、もう20年目になります。
４、5年前からSDGs関連とか、サステナブルに関連するような
仕事が増えてきて、今、何らか関わってるって意味では
9割以上がサステナブル系の仕事ですね。

私は2012年入社です。
新卒で入って、10年以上になります。
この領域に興味を持ったのは、エシカルファッションの告知物を作りたいから、ちょっと手伝ってくれないかと声をかけられたことがきっかけで。その時にいろんな本を読んで、どんどん興味が広がっていったんです。
今はサステナブルパッケージのリニューアルなどもやってます。
最近はデザインだけじゃなくて、素材のことにも興味が湧いてきています！

大企業のサステナブル推進室の人はよく勉強しているけど、そうじゃない部署にはまだまだ浸透しきれてないこともありますよね。

環境にいいものをつくろうとすると、
値段が上がるのが課題ですからね…。
もちろんコストを抑える努力もしなきゃですが、
サステナブルな商品の魅力を生活者にどう伝えるのかが、
僕ら広告会社の、腕の見せ所なのかなと。

そうなったときに、じゃあ生活者の意識の方を、
どうやって変えていくのか？ってところも、僕らの得意分野だし、やりがいなのかなあと思います。

そうです。大事なのは、サイクルがきちんと回っていくこと。
たとえば「パーパス構築」という項目がありますが、
パーパスってつくりっぱなしじゃダメだと思うわけです。
それをどうやって社員の血肉にしてもらうかが大事。

たとえばパッケージなどの素材が関係するデザイン業務で、
素材から提案したいと思った時に、素材の領域なら
あの部署のあの人が詳しいらしい！というように、
部署をまたいで同じ目線でつくれるのが、すごくいいですよね。

PRはファクトに基づいていることが一番大事ですね。
サステナブルな世界を語るときに、ともすれば「女の子が草原に立っていて…」みたいなキラキラした世界観をつくりがちだけど、そこに中身が伴ってないと、生活者に見抜かれちゃう。

そのファクトをどう魅力的に伝えていくか？と考えた時に、
初めてぼくらの出番になる。個人的な気概としては、一緒にファクトづくりから並走していくぞ！くらいの熱量でやってます。

小さい頃にもらったマグカップ、しばらく使ってたな、とか。
そういうことから企業に対して好感が湧いたりしますよね。
最近は、修理しながら長く使える「リペアラブルな製品」にも注目が集まっていますよね。

デザインの話で言うと、サステナビリティって堅苦しいイメージがまだまだあると思うんですけど、もっと、ワクワクする！
参加してみたい！というきっかけを作ることが大事だなと思います。そこでデザインの力が発揮できると思うんです。

このサイトも、アクセシビリティという観点がありつつも、
イラストが魅力的
だったり見やすさにこだわったりすることで、
興味がない人も、ちょっと見てみようかなと思ってもらえると良いなと
思って作りました。
むやみに「エコなんです！いいことなんです！」と一方的に言うってだけじゃなくて、デザインとしてわかりやすくて魅力的なものにすることで、積極的にアクションしてもらえるんじゃないかな思っています。

サステナブル云々の話の前から、プロダクツの専門性の高さってすごい強みですもんね。ただ、それが目に見える形で横串になることって、今までなかったんじゃないかな。
僕は「サステナブル」が、その串になってくれるんじゃないかと思ってます。みんなで、「サステナブル」という北極星に向かっていける感じっていうか。

まさに今って、商品のスペックだけじゃ売れなくて、ストーリーや背景が見えて初めて売れるっていう時代ですよね。再生プラを何%使いました！だけじゃない企業努力をきちんと見える化した上で、生活者が共感できる価値をどうつくってあげられるか？が肝で。

デザイナーとしてデザインをいいものにしたい！っていう頭になってる時に、たとえばこんないい素材ありますよとか、イベントならこういう空間の使い方どうですかと、どんどんブラッシュアップしていくことで、思いがけない新しい可能性が広がりそうですね。